南投戲院是臺灣唯一仍在營運的百年戲院，最初名為「悅舞臺」，秀場文化鼎盛時期，豬哥亮和鳳飛飛等大明星都曾在悅舞臺粉墨登場；1937年戲院外聘的經理人蔡瑞炎將股份全買下、更名為「南投戲院」，戲院自此成了家族事業，現由第三代掌門人蔡杰峰接手放映大任。
蔡杰峰原本和多數的返鄉青年一樣無繼承家業意願，然而雙親北上告知有3C業者想承租戲院那一刻，「不希望戲院就這樣結束」的想法盤據腦海，年僅25歲的他心想或許能運用工作上吸收到的行銷養分，協助戲院重現生機。原打算戲院順利復活就要再去臺北工作，沒想到壯士一回不復返。
蔡杰峰笑說：「如今回來南投已經12年，戲院滿一百歲的2020年正式接班；我認為這就是天命，你會渴望做好一件事，不知不覺成為一生的志業。」
戲院文化復興運動
蔡杰峰申請了文化部私有老建築保存再生計畫，依老照片來還原外觀。他將民國55年加蓋的外牆拆除、卸下鐵皮招牌，時光彷彿倒帶，老戲院回歸最初的青春模樣。
南投戲院想改變形象的風聲傳入業界，許多人慫恿打造時髦的外觀和內裝。「那不是我們要的！」蔡杰峰斬釘截鐵地表示：「如果要影城化，永遠都比不上臺中電影院，我覺得有義務將在地文化找回來。」
老戲院的轉變，不僅落實在硬體設施中，也包括服務流程的更新。早期有些客人會笑稱售票口為「老鼠洞」，因為只聞其聲不見其人，小朋友會試圖窺探「藏鏡人」真面目；而他決定變遷售票處，主要是戲院需要和大眾溝通的事項日漸增加，若維持既定模式，一來溝通會聽不清楚，二來，觀眾會容易把話當作耳邊風，「見面三分情」的道理，亦適用於售票員和觀眾之間。
曾有觀眾好奇為何戲院不在12年前返鄉時直接做一次大轉變、非要等到世紀時刻？「浪漫說法是想當作戲院一百歲的生日禮物，實際上是自921大地震後整整賠了十年的錢，負債一度到兩千多萬。」而他選擇繼續堅持下去，全因奶奶的一席話：「我們家的財產是鄉親給的，不能因為賠錢就讓南投鄉親和孩子們無處可去，想看電影還要去臺中。」
以前南投戲院為二輪電影院，對於一票看到底的作法，電影公司睜一隻眼閉一隻眼。2014年明文規定一票一片以及最低票價，加上南投戲院升級首輪戲院，票價自然必須調整；「漲」聲不巧又落在頭家嬤離世不久響起，不少人至戲院粉絲頁宣洩不滿，甚至指責蔡杰峰為不肖子孫、奶奶走了就忘本，他無法為自己辯駁，只能滿腹委屈與悲傷，默默向前走。
老戲院航向大眾視野
蔡杰峰樂於「因材施教」為電影發想獨家企劃。他會先瞭解每部片背後想傳遞的訊息、尋找亮點。只要能順勢幫地方商家曝光或是造福鄉親的切入點，他都願意執行。
《咒》讓鮮少看恐怖片的他飽受驚嚇，索性設計解命籤搭配慈善宮贊助的平安符，供觀眾自由索取；出示《鞋貓劍客2》票根，便能在附近的寵物量販店免費兌換兩盒罐頭；《灌籃高手》電影版風靡全臺之際，同步喚醒蔡杰峰的熱血魂，精心佈置售票廳、自掏腰包購買周邊商品和懷舊的抽當，還邀請啦啦隊女孩來熱舞助陣。
曾有夥伴不解為什麼要舉辦這麼多活動？他認為，只要這些事情和南投或傳統文化有關，就和南投戲院有關。
漸漸的，電影公司開始願意將資源注入南投戲院，導演瞿友寧也親自來做一場《瀑布》映後會，去年底《富都青年》劇組也有來和南投鄉親交流。
老生命新突破
如何賦予老生命新型態是蔡杰峰不斷追尋的課題，他深信可以透過改變、創新以及突破來逐一解答。佇立售票廳前方的鐵件，前身是南投戲院服役五十年的放映機。膠捲被時代長河淹沒、老戲院不得不配合汰舊換新才追得上現代人的眼球，放映機再無用武之地。旁人眼裡的廢鐵，蔡杰峰看來倒是無價之寶，特別請鐵工師傅重新組裝、以郵筒之姿重生繼續為鄉親服務。昔日負責傳遞好戲，現在協助傳達情意。
蔡杰峰下了結論：「電影無時無刻都有新話題，只要能找到一個點子，就不愁沒有企劃玩。」
差點走不到百歲的老戲院，自蔡杰峰回來掌舵後，「戲路」越走越寬廣，相信在他的領航之下，傳承三代的人情味，會繼續溫暖下一個百年。
本文刊於金龍旅遊季刊No.48
